Reseña: Avatar en blu-ray o “el arte del desplume al consumidor”
Siendo una película regular-tirándole-a-malita, Avatar rompió récords de taquilla y ahora rompe el récord de ventas en blu-ray establecido por The Dark Knight, tan sólo para enseñarnos la manera en la que 20th Century Fox descubrió la fórmula perfecta para desplumar al consumidor.
Cuando las películas se vendían en VHS lo único que uno recibía en el cassette era la película. Si bien le iba a uno, un corto promocional hasta el final de la película. En años posteriores, como ocurrió con el VHS de Jurassic Park 2, empezaron a ponerle comerciales al principio del VHS. Pero en general uno pagaba por una película y ya.
Cuando aparece el DVD, uno de los ganchos para que la gente se convirtiera a ese formato fueron los “extras.” Sí: el disco podía contener trailers, documentales, escenas borradas, etc. De esa manera se justificaba el precio más alto para el consumidor a quien la calidad no era lo prioritario.
Llega el formato blu-ray en 2006 y el gancho era la calidad de la imagen en alta definición, pero para muchos eso no era suficiente. ¿Para qué pagar más por la misma película que igual podían ver en DVD más barata?
Fue cuando a algunos estudios se les ocurre regalar con el blu-ray el DVD y además la copia digital de la película para iPod. O el blu-ray y el DVD, o el blu-ray y la copia digital.
Es decir, se le daba un valor agregado al blu-ray para incentivar la compra.
Llega el blu-ray de Avatar y a 20th Century Fox se le ocurre que sería buena idea exprimir al consumidor con un blu-ray que sólo tiene la película (como en los tiempos del VHS), sin extras. Y bueno; una copia del DVD que de todos modos la gente que tiene blu-ray no va a ver.
¿La excusa? Subir el bit-rate del blu-ray quesque para mostrar la mejor calidad posible de imagen. Que porque así lo pidió James Cameron, director de la película.
Cierto, el blu-ray de Avatar tiene la mejor calidad de imagen que se haya visto en un blu-ray hasta la fecha. ¿La amerita? No. Avatar es una película regular-tirándole-a-malita que lo único que tiene para presumir es el mejor motion-capture (mo-cap) y rendering que se haya hecho hasta ahora para personajes digitales, pero ese “wow” se le va a pasar a la gente en dos años, igual que como pasó con la primer Jurassic Park.
No importó. Avatar rompió el récord de ventas establecido por The Dark Knight en 2008, con 600 mil blu-rays vendidos el primer día, y vendió sólo en Estados Unidos 1.5 millones de copias en el primer día.
¡Oh sorpresa! En noviembre de 2010 20th Century Fox va a volver a sacar a la venta Avatar pero ahora sí en edición especial de 4 discos con documentales. Y no dudo que venderá por lo menos las 600 mil copias que vendió The Dark Knight.
¿Por qué? Lo ignoro. A la gente le gustó esta película a pesar de ser un refrito de Dances With Wolves mezclado con la batalla de Endor de Return of the Jedi y Ferngully.
Pero en fin. Cada quien que compre las películas que quiera.
Lo cierto es que 20th Century Fox vio la manera de poder sacarle mucha lana a esta película. Tal vez más de la que realmente amerita. Y lo hizo de la manera más abusiva posible: vendiendo dos veces el mismo producto.
Hasta cierto punto este esquema recuerda a la venta de películas pirata. Primero se venden en la calle sólo con la película, y luego la versión clonada del DVD.
¡Pero la gente lo compra!
Me parece entonces irrelevante enfoncar esta reseña el blu-ray en sí, sino en lo que ocurre alrededor del bl-ray. Sí; la película tiene excelente calidad de imagen, pero me parece más relevante el circo alrededor. Lo que estamos viendo no es un blu-ray, sino un esquema bastante exitoso para desplumar al público con el cual el estudio de cine se va a cobrar a la mala lo que le pierda a la piratería de aquí a noviembre.
Pero como dije, la gente lo compra.
Me hace pensar, no obstante: ¿de verdad recuperó el estudio el dinero que invirtió en la película, como tanto presumen? ¿Entonces por qué la necesidad de desplumar al consumidor?
En fin.
